در بازاری که قدرت خرید هر روز آب می‌رود، پرشیا خودرو مدل پرتقاضای خود را بالا کشید و دیگر رقبای لوکس هم بی‌کار ننشسته‌اند.
بورس24 : پرشیا خودرو از سال ۱۳۸۷ به عنوان نماینده انحصاری برندهای BMW و MINI در ایران فعالیت خود را آغاز کرده است.
این شرکت با تمرکز بر خودروهای لوکس اروپایی، شبکه‌ای از نمایندگی‌های فروش و خدمات پس از فروش را در چندین شهر کشور ایجاد کرده است. خدمات پرشیا خودرو شامل فروش نقدی، لیزینگ، تأمین قطعات و خدمات تعمیر تخصصی است. برند BMW همچنان ستون اصلی فعالیت این شرکت به‌شمار می‌رود و MINI بیشتر برای جذب یک طیف خاص از مشتریان شهری با سلیقه متفاوت عرضه می‌شود.
جایگاه پرشیا خودرو در میان واردکنندگان
در حجم فروش، پرشیا خودرو نسبت به واردکنندگان انبوه‌فروش نظیر آسان‌موتور یا کرمان‌موتور در جایگاه میانی قرار دارد، اما در میان واردکنندگان لوکس جایگاه بالایی دارد. از نظر ارزش کل فروش، به‌دلیل قیمت بالای محصولات، این شرکت بین ۳ تا ۵ واردکننده برتر کشور قرار می‌گیرد. سهم بازار لوکس پرشیا خودرو حدود ۸ تا ۱۲ درصد برآورد می‌شود. رقبای اصلی شامل آرین‌موتور (میتسوبیشی، DS)، ماموت خودرو (ولوو) و ستاره ایران (مرسدس‌بنز) هستند.
مهم‌ترین محصولات
پرشیا خودرو مجموعه‌ای متنوع از مدل‌های BMW و MINI عرضه می‌کند. خودروهای شاخص فعلی شامل سری X (به‌خصوص iX1، X3، X4)، سری ۳ و سری ۵ (نسخه‌های بنزینی و هیبریدی) و مدل‌های MINI هاچ‌بک و MINI Countryman هستند.
نمونه خبرساز: BMW iX1 EDrive 25L که در شهریور ۱۴۰۴ طی کمتر از یک هفته از ۵.۳۹ میلیارد تومان به ۶ میلیارد تومان رسید ـ افزایشی ۱۱.۳ درصدی.
انتقادات و نگاه منفی بازار
قیمت‌گذاری نجومی و بالاتر از میانگین بازار آزاد
نوسانات سریع قیمت و عرضه محدود برخی مدل‌ها
شرایط لیزینگ کم‌فایده با سقف وام ۵۰ درصد ارزش خودرو و نرخ بهره حدود 30 درصد
انحصار برند که به نبود رقابت در خدمات و قیمت منجر شده است
۵. مسیر جایگاه در بازار
سهم از بازار پرشیا خودرو طی سه سال اخیر در بخش لوکس از ۱۲ درصد به حدود ۸–۹ درصد کاهش یافته است. دلایل این افت شامل کاهش قدرت خرید، سخت‌تر شدن قوانین واردات و رشد رقابت برندهای لوکس رقیب مانند ولوو و مرسدس است. با این حال، برند BMW همچنان یکی از معتبرترین نام‌ها در ذهن مشتریان ایرانی باقی مانده است.
تحرکات مهم اخیر
اعلام شرایط جدید لیزینگ با سقف ۱۰ میلیارد تومان یا ۵۰ درصد ارزش خودرو
ورود مدل‌های ۲۰۲۴ سری ۳ و سری X با فیس‌لیفت جدید
اجرای کمپین خدمات پس از فروش رایگان برای مشتریان وفادار
افزایش مقطعی قیمت در مدل‌های پرتقاضا به‌ویژه iX1 و MINI Countryman
نظرات :
شما می توانید اولین نفری باشید که برای این مطلب نظر می دهید.